近年来，随着人们的生活水平不断提高，人们的消费观念也发生了巨大的变化。越来越多消费者在关注产品功能性的同时，开始注重产品的体验感。各行各业开始思考如何通过创新营销模式来适应市场变化，满足消费者的需求，其中厨电行业也不例外。各大厨电品牌开始更多地从消费者的生活场景和感受入手，让用户在体验中感知产品。

　　在过去的10月到11月，一直专注于创新的百得厨卫，就给消费者带来了一场，在体验中感知烹饪乐趣的食光派对。百得厨卫在推出新品幸福套餐之际，打造了“魔幻食光奇遇记”及门店亲子食光派对等一系列新举措，向大众传达体验亲子烹饪的幸福感，在全城掀起一股烹饪热潮，引发广泛热议。

　　多元化内容传播，实力圈粉引共鸣

　　在这个内容为王的时代，传统单一的传播结构已经无法打动人心，取而代之的是多元化的传播内容和多渠道的传播方式。因此，百得厨卫将产品塑造成魔幻神器，以魔幻风吸引年轻家庭关注，贴近亲子家庭生活，引发强烈共鸣。

　　活动初期，百得厨卫从孩子的角度出发，推出三张“奇幻风”海报，加以色彩缤纷的视觉效果，延展并释放人们对于食物的奇思妙想，给予消费者无限的遐想空间。

　　活动开始之际，百得厨卫一改厨电产品的冰冷形象，将蒸烤箱打造为魔幻神器，以故事加互动的形式，将消费者带入奇幻美食世界的情境之中，直观地展示了产品的功能和幸福购活动的玩法，一目了然又生动有趣的专题页，圈粉无数。

　　除了用创意内容去展现魔幻“食”光，百得厨卫在表现形式上也做了全新的尝试，在官方宣推的抖音视频中，将奇幻想法化为现实，与亲子家庭的日常生活完美融合，真实地呈现出蒸烤箱的神奇之处，调动消费者的好奇心，吸引年轻家庭的关注和讨论。

　　挖掘年轻化基因，带动点燃全民热情

　　为更有效地触达和覆盖更大部分的年轻客群，百得厨卫联合抖音平台，充分发挥抖音短视频有趣好玩的属性，以蒸烤箱结合亲子“食”光为切入点，发起“全民大烤验“、“我家烤箱有魔法”等趣味话题的抖音挑战赛。官方抖音视频中以宝爸和魔娃一同烤水果的新奇事件，解锁亲子互动的新模式。话题一经推出引来各大抖音红人参与，在抖音平台引发一波刷屏，也带动了大量消费者争相模仿，烤棉花糖、糯米鸡等新奇方式层出不穷，加速活动话题在80、90后的年轻群体间的传播。

　　轻松诙谐、富有话题性的抖音视频，促进品牌与消费者的趣味互动，使百得厨卫的产品形象更加生动饱满，释放消费者对于厨电产品的想象，同时也为自身品牌实现了增长与认知的全面提升，是百得厨卫在年轻化道路上的一次创新与探索。

　　线上线下一体化，扩大品牌传播声势

　　百得厨卫并不局限于单向的营销传播方式，在推出幸福套餐新品的同时，为了给消费者带来沉浸感的双向互动体验，更是打通线上线下，将专营店布置成亲子下厨的场景，连续举办多场魔幻亲子“食“光派对，邀请新老用户到门店亲身体验亲子烘培的乐趣，为亲子家庭增添幸福回忆。

　　在活动过程中，百得厨卫通过亲子烹饪场景化，让到场的家庭获得更深层次的幸福体验，从而拉近品牌与用户的距离，加深品牌与消费者之间的连结，传达出百得厨卫为消费者打造幸福“食”光的理念和决心。

　　持续探索创新，深化品牌形象

　　回顾整个营销升级的过程，百得厨卫始终不改初心，以改善厨房生活和丰富亲子时光为出发点，以幸福套餐释放亲子烹饪的更多可能，以亲子派对传达幸福亲子食光的理念，带给消费者更优越的体验，激发更多生活乐趣。

　　在市场新形势下，百得厨卫拥抱变化，将挑战化作机遇，坚持输出优质产品，用切实的行动为亲子家庭提供更有爱的生活方式。期待未来，百得厨卫仍能贴近消费者的情感诉求，为厨电产品注入温度和幸福感，引领厨房新风尚，让更幸福更有爱的家庭生活自然发生。

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